Techprodukter behøver ikke forældes med stormskridt
#EP101: Forbrugerelektronik skal holde længere og måske skal der sendes færre produkter på markedet. Danske B&O vil trække techindustrien i en ny retning og de går selv forrest.
Nutidens teknologi som højttalere, headsets, fjernsyn og mobiltelefoner, forældes med lynets hast, men sådan behøver det ikke at være, lyder det fra danske Bang & Olufsen.
B&O har lanceret en højttaler, som er designet til at holde længere end konkurrerende produkter. Og netop længere holdbarhed, mener B&O, er en af nøglerne til en mere miljørigtig fremtid for vores gadgets.
– ”Der er ikke fundet en løsning på, hvordan man i dag laver et bæredygtigt forbrugerelektronikprodukt. Vi skal bruge materialer og energi og vi transporterer globalt. Hvis det er præmissen, så er det bedste vi kan gøre at tænke lang holdbarhed og lang relevans,” fortæller Mads Kogsgaard Hansen, Senior Global Product Manager for Classics & Produkt Circularity, i B&O, til MereMobil.dk.
TO EPISODER: Dette er den første episode af to om ‘smid-væk-tech’. Du kan høre episode to her.
Forbrugerelektronik ’går i stykker’ uden at fejle noget
Hvor vi før i tiden købte produkter, der kunne holde i årtier, er f.eks. en ny telefon kun relevant få år frem – højttalere og headsets lidt længere.
Fladskærmen i stuen holder heller ikke i synderligt lang tid.
Det er ikke fordi højttalere eller tv-skærme går i stykker, men fordi softwaren og manglende support fra producenten stille og roligt afliver produktet. Tingene går i stykker uden egentlig at fejle noget.
Lang holdbarhed fordyrer ikke produkterne
Fortsætter industrien ned ad den vej, bliver det svært for producenterne at levere produkter i fremtiden, spår Mads Kogsgaard Hansen i podcasten fra MereMobil.dk.
– ”Det er enormt kortsigtet at tænke på den måde. På et tidspunkt kan vi som industri ikke få fat på de materialer, vi har brug for – f.eks. nogle af de mere begrænsede materialer, som ikke vil kunne skaffes”.
En af løsningerne er, at tænke genbrug, reparation og langtidsbrug ind i produktudviklingen, mener produktchefen. Han slår samtidigt fast, at den tankegang ikke behøver fordyre udviklingsfasen, hvis blot man fra begyndelsen tager det med i overvejelserne.
Beosound Level er tænkt som et langtidsholdbart produkt. Forbrugeren kan selv udskifte batteriet og kun halvdelen af hukommelsen samt processorkraften er udnyttet, hvilket giver god plads til fremtidig softwareudvikling. Dernæst er der fysisk plads i højttaleren til ændringer i elektronikken og streamingmodulet kan udskiftes, så Level ikke dør, blot fordi Wi-Fi standarden ændrer sig eller streamingen kræver nye formater. Læs min anmeldelse af Beosound Level.
Industrien er selv ude om det
Gennem de seneste 10-20 år har der været knald på techudviklingen og industrien har vænnet forbrugerne til, at de konstant kan få nye og mere spændende produkter i hånden.
Strategien med hyppigere udgivelser af nye produkter, gør at forbrugerne hele tiden ‘kræver’ den næste nye dims, som de ’ikke kan undvære’.
Nu står branchen med det problem, at trenden på alle områder går i en mere grøn og miljørigtig retning, hvilket teknologibranchen slet ikke er i gear til – set over den brede kam.
Man kan spørge sig selv, hvem bliver den første (af de store) til at geare ned og sende nye telefoner, højttalere eller tv-skærme på markedet med længere intervaller? Og hvad vil det betyde for virksomhedens brand og økonomi?
Flytter det noget i industrien?
Hvis techindustrien skal sadle om, sker det ikke med et enkelt produkt. Det er en langt sejt træk, mener Bang & Olufsen.
– ”Vores faste overbevisning er, at det rykker noget. Både os som virksomhed men også industrien. Det er ikke kun ét produkt fra ét brand, der flytter bjerget, men vi er fast besluttet på at stille os et par skridt foran industrien og vise, at der kan være en anden vej,” siger Mads Kogsgaard Hansen.
B&O mener, at det der skal til er at ændre værdiopfattelsen af produkterne hos forbrugerne – altså gøre det til en værdi, at købe noget som kan holde i længere tid.
Hvis B&O får succes med at påvirke industrien kan lang levetid måske endda blive et konkurrenceparameter.
Mere til historien
I oktober 2021 sendte B&O pladespilleren Beogram 4000c på gaden i 95 eksemplarer. Det er håndrenoverede pladespillere til 75.000 kroner stykket. Prisen er vild, men det begrænsede oplag er for længst solgt.
Podcast: Afspil i nyt vindue | Download (Varighed: 30:21 — 69.5MB)
Subscribe Apple Podcasts | Spotify | TuneIn | RSS
