Hemmelige telefoner og oplysninger, gives til udvalgte tech-journalister, men er man objektiv når en tur til New York bliver betalt? Lyt med her og kom med på turen.

Hemmelige telefoner vises nogle gange frem for udvalgte journalister. Kan man så være objektiv? (Foto: Steve Buissinne)

Jeg står jævnligt med en hemmelig telefon i hånden, eller har oplysninger som jeg ikke kan dele med offentligheden. Hvorfor? Fordi jeg er blevet særligt udvalgt. I denne podcast tager jeg dig med bag gardinet.

Forud for en stor event som Mobile World Congress, eller andre store events, kan udvalgte tech-journalister opleve, at blive inviteret til pressemøder hos producenterne. Nogle får endda muligheden for en såkaldt pre-briefing. Det er en eksklusiv seance, hvor en håndfuld journalister får kendskab til produkter før et pressemøde, eller en offentliggørelse, mod at skrive under på en fortrolighedserklæring – kendt som en “NDA”.

Sådanne presseture kan foregå mange steder i verden. New York, San Fransisco, London, Stockholm. Ja nærmest alle andre steder end i Danmark og København.

I Danmark er det normalt, at producenterne inviterer og dækker omkostningerne. Jeg betaler altså ikke selv for at komme til en event i f.eks. New York eller London.

Spørgsmålet er så: Kan jeg holde mig objektiv, når jeg efter turen skal anmelde produktet? Og kan de andre inviterede gøre det samme?

En kommunikationsekspert, med erfaring og indsigt i telebranchen, ser det ikke som et problem.

– ”Jeg har stærkt tiltro til, at de journalister der deltager, kan skrive objektivt og neutralt. Det har jeg bestemt en opfattelse af, at det kan danske journalister godt finde ud af. De lader sig ikke købe til at skrive en positiv artikel,” fortæller Katrine Norborg, senior kommunikationsrådgiver, fra Kompas Kommunikation.

– Så vilde bliver de digitale assistenter som Google Assistant og Siri

Tag med på rejsen

I MereMobil.dk podcast, episode 40, kan du komme med til Stockholm og en pre-briefing på en telefon. Jeg beskriver, hvad der sker på sådan en tur, og så kommer Katrine Norborg fra Kompas Kommunikation med en vurdering af objektiviteten og fortæller om, hvorefter producenterne arrangerer sådanne presseture, samt hvad deres bagtanker er.

Katrine arbejdere ikke længere med kommunikation i telebranchen, men hun arbejdede med Nokias kommunikation fra 2006 til 2010. Dengang hvor det var sjovt, at være Nokia. Dengang hvor folk sagde ”wow” når de så produkter som E71, N73 og ikke mindst Nokia N95.

Hun er udvalgt som gæst i podcasten, da jeg gerne ville finde en person, der kender mobilbranchen, men som ikke er bundet af klausuler og hensyntagen til PR-kunderne.

Undervejs i episoden afslører jeg også hvilken telefon, der på tidspunktet for turen var hemmelig. Du kan desuden høre en producent fortælle, hvordan det er, at skulle holde ting hemmelige i lang tid.

LYT: Podcasten ”Den hemmelige telefon”

Lyt til episode 40 af MereMobil.dk podcast. Afspiller og link til download finder du i toppen af denne artikel.

Du kan hente podcasten i iTunes Podcast, via TuneIn eller på YouTube. Den er også tilgængelig på din favoritpodcast-app til Android. Bare søg efter ”MereMobil”.

Programmet kan desuden lyttes på FM via Radio Update og Kanal Gladsaxe (100,9 MHz) samt andre stationer, der samarbejder med Radio Update.

Lyt til flere udsendelser fra MereMobil.dk.

Tilrettelæggelse:
John G. Pedersen

Producer
Mike Forde

Mere til historien

I mobil- og techbranchen er betalte presseture helt almindelige. Såfremt vi selv skulle betale, kunne vi ikke deltage. Det tillader økonomien ikke. I andre brancher, som f.eks. medicinal, er betalte konferencer o. lign. et absolut ”no go”.

Hør også:
– Podcast: Sådan kommer du i gang med apps

Podcast: Afspil i nyt vindue | Download (Varighed: 22:54 — 31.5MB)

Subscribe Apple Podcasts | Spotify | TuneIn | RSS