Tim Cook bliver svær at slå

Med gårsdagens nyhed om, at Tim Cook træder tilbage som CEO for Apple, bliver der sat en standard, der bliver svær at slå.

Artiklen her er i stor grad baseret på egen mening, så er det sagt. Men gårsdagens nyhed om, at Tim Cook træder af, er på en måde vemodig, men også spændende.

Tim Cook takker af som CEO for Apple

Jeg har aldrig helt forstået det had, der var rettet mod Tim Cook, for om man kan lide det eller ej, så har han i den grad løftet Apple.

Tim Cook overtog posten som CEO i august 2011, få måneder inden stifteren Steve Jobs desværre gik bort efter en lang sygdomsperiode med kræft.

BAGGRUND: Steve Jobs største bedrifter

Steve Jobs selv blev først CEO i 1997, selvom han var grundlæggeren. Netop 1997 blev også vendepunktet for Apple, der i en årrække havde kæmpet med røde tal, og hvor konkurs ikke var et utænkeligt scenarie.

Det lykkedes Steve Jobs at vende den dårlige stime og få år senere fik vi iPod. En enhed, der i dag er fortid, og alligevel stadig lever på vores telefoner.

Jeg vil vove at påstå, at hvis Apple ikke lancerede deres iPod, så havde vi ikke haft Apple i dag, i hvert fald ikke som den kæmpevirksomhed, som Apple nu er blevet til.

At iPod så kun blev forretten til iPhone, er en anden snak. Der, hvor jeg vil hen med alt dette, er, at Steve Jobs stod bag en række succeser, som måske var umulige at overgå.

Det tror jeg stadig, de er, og det tror jeg heller ikke vil ændre sig. Men alligevel formåede Tim Cook at gøre græsset grønnere. For da Tim Cook overtog posten, lå Apples markedsværdi på omkring 350 milliarder dollars.

I dag er den omkring 4.000 milliarder dollars værd. Det er en stigning på over 1.000 procent, og rent forretningsmæssigt må man sige, at Tim Cook er godkendt.

Bliver svært at overgå

Steve Jobs kom med iPod og iPhone, men også MacBook, iMac og iPad, som vi også har i dag.

Tim Cook har nok ikke haft lige så mange innovative produkter, men alligevel står han bag nye produkter som Apple Watch, AirPods og Vision Pro, sammen med flere tjenester såsom Apple Music og Apple TV.

Det er måske ikke de mest innovative, men til gengæld har det været solide produkter (måske med undtagelse af Vision Pro).

Apples iPhone-salg slår rekord: iPhone 17 er en gigantisk succes

Måske havde det også været for meget at håbe på, hvis vi fik en CEO, der var lige så idérig som Steve Jobs, og lige så stærk forretningsmæssigt som Tim Cook.

Men med en markedsværdi på over 4.000 milliarder dollars får Apples kommende John Ternus nogle særdeles store sko, han skal forsøge at fylde.

Det sker ovenikøbet på et utroligt ustabilt tidspunkt. I en tid, hvor RAM-krisen fylder overalt i tech-industrien, og stort set alle tech-produkter udkommer med et ar, der enten står for højere priser eller færre nyheder.

Det sker også i en tid, hvor Apple kæmper med deres Siri og Apple Intelligence, som ikke ligefrem er tæt på konkurrenterne, når det handler om kunstig intelligens.

Og så sker det i en tid, hvor man kan begynde at spørge Apple, hvad planen egentlig er. For det virker til, at gassen er gået af ballonen i mobilverdenen, og nyhederne hvert år synes at være mindre og mindre, både hos Apple og konkurrenterne.

Omvendt får John Ternus måske en lille opstartsgave med den kommende iPhone Fold. Hvis rygterne holder stik, og Apple har selvtillid nok, så kan det måske vise sig at være en genial opstart for John Ternus, som kan give ham en smule medvind i starten.

Hvem er John Ternus egentlig?

Hvis du ikke ved, hvem John Ternus er, eller hvad han står for, så passer det nok meget godt. For indtil for nylig har jeg selv anset ham som værende relativt anonym hos Apple. Han har ikke haft den samme karisma som Craig Federighi og har heller ikke været særlig fremtrædende indtil for nylig.

Det første rigtige tegn på et kommende skifte så vi nok ved det seneste Apple-event i september, hvor jeg mindes, at John Ternus stod for præsentationen af iPhone Air. Det kan have været tilfældigt, men jeg tror, at det var hans opvarmning til fremtiden.

John Ternus er i øjeblikket Apples Senior Vice President for Hardware Engineering, og han har været hos Apple siden 2001.

Han har arbejdet for Apple, siden han var omkring 26 år, og må siges at have en god indsigt i Apple via dette.

Ifølge TechCrunch har han været med til udviklingen af netop AirPods, Apple Watch og Vision Pro, men en overset bedrift er nok overgangen fra Intel til Apples egne silicon-chips.

Det er i hvert fald en bedrift, der i dag må siges at være vellykket, og som stadig bare fungerer.

For de politisk orienterede, som nok fylder en del i dag, når vi snakker USA og politik, kan det nævnes, at John Ternus ad flere omgange har doneret penge til demokrater i amerikansk politik. Ganske vist er det dog kun småbeløb.

Det kan måske have en relevans, når han senere bliver CEO, og vi snakker Apple og amerikansk politik.

Men John Ternus’ blå bog er i hvert fald ikke så fremtrædende, og det er lykkedes ham at holde en relativt lav profil indtil nu.

Hvad bringer fremtiden?

Personligt har jeg et stort ønske om, at Apple vender tilbage til designæraen. I dag er det jo oldschool, men produkter som iMac G3 er stadig et af de fedeste produkter, jeg mener, Apple har lanceret.

Jeg håber derfor, at John Ternus måske vil vende en smule tilbage til Steve Jobs’ filosofi om netop designet og hvor afgørende det kan være.

Samtidig håber jeg også, at John Ternus vil gøre brug af et af de mest velkendte citater fra Steve Jobs: “People don’t know what they want until you show it to them.”

Der er ikke meget andet for end at se, hvor fremtiden fører hen, og hvad John Ternus gerne vil stå for.

Og så vil jeg da ikke benægte, at det kunne være fedt, hvis Apple gik tilbage til in-person events som før corona brød ud.

Mere til historien

Officielt tiltræder han som CEO den 1. september 2026, men hen over sommeren vil Tim Cook og John Ternus arbejde tæt sammen for en glidende overgang.

Tim Cook stopper ikke helt. Han tiltræder nemlig som formand i bestyrelsen og er stadig med i nogle beslutninger derigennem.