Mobilsalget styrtdykker: Samsung bløder trods førsteplads
Samsung tog 23 procent af markedet, selvom virksomheden leverede færre telefoner end sidste år. Bag førstepladsen gemmer der sig et forventet milliardunderskud.
Det globale marked for smartphones er under massivt pres. I tredje kvartal af 2026 faldt smartphoneleverancerne med 20 procent sammenlignet med samme periode sidste år.
Det var det laveste niveau for et tredje kvartal i 14 år, viser foreløbige tal fra Counterpoint Research.
Selvom markedet skrumper markant, fastholder Samsung sin position som verdens største smartphoneproducent med en markedsandel på 23 procent. Lige i hælene følger Apple med 22 procent.
Samsungs markedsandel voksede fra 19 til 23 procent, selvom virksomheden leverede tre procent færre smartphones end året før. Førstepladsen skyldes altså ikke vækst, men at Samsung klarede sig bedre end det samlede marked og flere af konkurrenterne.
LÆS OGSÅ: 1,2 milliarder mennesker bruger en Samsung Galaxy
Dyre hukommelseschips presser mobilmarkedet
Den store tilbagegang hænger især sammen med mangel på DRAM- og NAND-hukommelse samt kraftigt stigende komponentpriser.
AI-datacentre lægger beslag på en voksende del af markedets hukommelseskomponenter. Det har presset producenternes omkostninger op og skabt problemer med leverancerne.
Ifølge Counterpoint er de globale detailpriser på smartphones steget med omkring 20 procent siden begyndelsen af 2026. Forbrugerne reagerer blandt andet ved at beholde telefonerne længere og i stigende grad overveje brugte eller istandsatte modeller.
LÆS OGSÅ: Google og Samsung hæver priserne på budgettelefoner markant
Førstepladsen skjuler et milliardunderskud
For Samsung kommer førstepladsen med en bitter eftersmag.
Selskabet har endnu ikke offentliggjort det endelige resultat for de enkelte forretningsområder, men flere sydkoreanske finanshuse forventer, at divisionen for mobiler og netværksudstyr leverede et stort underskud i tredje kvartal.
Meritz Securities anslår et driftsunderskud på 1,8 billioner won, svarende til cirka 8,5 milliarder kroner. Andre analytikerestimater ligger mellem 1 og 2 billioner won.
Det er altså muligt at vinde kapløbet om markedsandele og samtidig tabe milliarder på selve forretningen. Den høje pris på hukommelse er en gevinst for Samsungs chipdivision, men en alvorlig udgift for mobildivisionen, der skal købe komponenterne til sine telefoner.
Et lyspunkt er de foldbare telefoner. Galaxy Z Fold 8-serien har ifølge Counterpoint fået en stærk start, mens de dyrere premiumprodukter har hjulpet med at løfte værdien af Samsungs salg.
LÆS OGSÅ: Samsung starter udrulningen af One UI 9
Billige telefoner bliver presset først
Krisen kan også få betydning for, hvilke telefoner der rammer butikshylderne i den kommende tid.
Counterpoint forventer, at producenterne vil skære i produktionsmængderne, stramme produktprogrammerne og flytte mere af opmærksomheden over på dyrere modeller, hvor fortjenesten er større.
LÆS OGSÅ: Er dette iPhone 18? Lækket dummy viser markant nyt design
Det er især de prisfølsomme dele af markedet, der er under pres. Efterspørgslen på premiumtelefoner holder bedre stand, mens de stigende komponentpriser gør det sværere at producere billige telefoner med en fornuftig fortjeneste.
For forbrugerne kan udviklingen betyde færre valgmuligheder blandt de billigste modeller og højere priser på tværs af markedet.
Hvis priserne på hukommelse ikke falder, kan starten af 2027 blive endnu vanskeligere for branchen. Producenterne forventes i stigende grad at prioritere indtjening frem for antallet af leverede telefoner.
Udviklingen bekræfter tendensen til, at de dyre telefoner fylder mere. Det så vi også, da Apple opnåede en rekordstor markedsandel i et presset mobilmarked.
Mere til historien
Efter Samsung og Apple følger Xiaomi, OPPO og Vivo med markedsandele på henholdsvis 10, 9 og 8 procent. Xiaomi leverede over 30 procent færre telefoner end året før, mens OPPO og Vivo begge gik tilbage med mere end 20 procent.
