Apple tager rekordstor markedsandel i et presset mobilmarked

Det globale smartphonesalg er faldet markant, men Apple formår alligevel at sikre sig en rekordstor markedsandel i tredje kvartal. Særligt iPhone 18 Pro trækker læsset.

Apple har netop opnået en markedsandel på 22 procent i tredje kvartal af 2026, hvilket er en ny rekord for perioden. Det skriver MacRumors på baggrund af foreløbige tal fra analysefirmaet Counterpoint Research.

Den høje markedsandel kommer i en tid, hvor mobilmarkedet generelt er under massivt pres. Faktisk er det samlede globale salg af smartphones faldet med 20 procent sammenlignet med samme kvartal sidste år, hvilket bringer salget ned på det laveste niveau siden 2012.

Manglende standardmodel koster salg

Selvom markedsandelen vokser, har Apple isoleret set sendt færre telefoner på markedet. Det skyldes primært årets lanceringsstrategi, hvor der ikke blev præsenteret en standardudgave af iPhone 18 i september.

Stor ændring hos Apple: Derfor udskydes den almindelige iPhone 18

I stedet har fokus udelukkende været på Pro-modellerne. Ifølge Counterpoint Research har iPhone 18 Pro dog haft en stærkere salgsstart end den foregående Pro-generation, hvor særligt markederne i Kina og Indien skiller sig positivt ud.

Den stærke modtagelse af topmodellerne stemmer overens med de første indtryk, hvor iPhone 18 Pro imponerer på flere parametre. Samtidig er der fortsat en solid efterspørgsel på sidste års iPhone 17, hvilket er med til at holde hånden under Apples samlede salgstal.

Dyrere telefoner og mangel på komponenter

Den generelle nedtur i mobilbranchen tilskrives mangel på hukommelseschips og stigende komponentpriser. Det har gjort det dyrere at producere smartphones, hvilket i sidste ende rammer forbrugerne.

Det koster iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max og iPhone Duo i Danmark

Counterpoint Research vurderer, at udsalgspriserne på smartphones på verdensplan er steget med 20 procent i år. Det er især salget af de billigere telefoner, der svigter, mens markedet for premium-enheder viser sig at være mere modstandsdygtigt over for prisstigningerne.

På det globale marked ligger Apple lige i hælene på Samsung, der indtager førstepladsen med en markedsandel på 23 procent. I Kina fastholder Apple en andenplads med 17,8 procent af markedet, kun overgået af Huawei.

Mere til historien

Ifølge tal fra IDC faldt Apples forsendelser i Kina med 4,3 procent i kvartalet. Det er dog markant bedre end det samlede kinesiske marked, som skrumpede med hele 15,4 procent i samme periode.