DR vil sprede sit indhold på tværs af andre platforme
DR vil benytte tredjepartsplatforme i større grad fremover som led i en ny distributionsstrategi.
Fremover vil tredjepartsplatforme spille en større rolle hos DR.
En ny distributionsstrategi vil nemlig ændre fremtiden for DR’s indhold, og hvor det bliver sendt. Det skriver Flatpanels.
Det sker blandt andet med en ny stilling som publiceringsdirektør, der får ansvar på tværs af platforme, herunder DRTV, DR Lyd, dr.dk samt traditionelle tv- og radiokanaler.
Det særlige er dog, at ansvaret ud over disse også dækker sociale medier, herunder YouTube, samt andre typer platforme hos eksempelvis teleoperatører og hardwareproducenter.
Ifølge jobopslaget til stillingen er målet at omsætte DR’s strategi til en tydelig publiceringsstrategi på tværs af egne og eksterne platforme.
Flatpanels skriver også om en forandring hos de store udbydere. I løbet af det seneste år er strategien for særligt YouTube ændret, og for DR’s vedkommende bliver platformen i højere grad brugt til distribution af public service-indhold.
Det er blandt andet sket med P3 Essensen og Ultra Nyt, som er kommet på YouTube i håb om at nå ud til yngre brugere.
Brugen af andre platforme har også tidligere fået kritik. For nylig blev DR kritiseret for at sende P3 Guld-showet live på YouTube.
Her kritiserede Medierådet for Børn og Unge, at DR kan lede de unges opmærksomhed hen på YouTube.
DR’s svar i denne sammenhæng var, at man forsøgte at skabe kontakt til de unge, der normalt ikke selv bruger DR’s egne platforme.
Egentlig virker det en smule paradoksalt, at DR nu vil gå i denne retning.
Spoler vi tilbage til 2023, foretog DR nemlig en manøvre, der udløste stor kritik. Det handlede om podcasts.
Indtil da var podcastindhold fra DR frit tilgængeligt på andre platforme såsom Apple Podcasts, Spotify og Podimo.
Dengang var begrundelsen, at DR ikke ville støtte tjenester, der favoriserede betalingsindhold. Løsningen blev i stedet at bruge DR Lyd.
LÆS MERE: Instagram vil udfordre YouTube med 90 minutter lange videoer
Mere til historien
YouTube Premium har igen sat rekord for antallet af abonnenter. Du kan læse mere om YouTube Premiums abonnementsrekord her.
