Smartwatch-markedet i vækst: Apple buldrer frem, mens Kina vågner
Salget af smartwatches stiger på globalt plan. En ny analyse viser, at urene ikke længere bare er lir – avancerede AI-funktioner og sundhedstracking har gjort dem uundværlige for forbrugerne.
Det globale marked for smartwatches har for alvor rystet et sløvt 2024 af sig. Ifølge helt nye tal fra analysehuset Counterpoint Research steg det globale salg af smartwatches med 4 procent i første kvartal af 2026 sammenlignet med samme periode sidste år. Det skriver IntoMobile.
Det er særligt to ting, der sætter fart på salget lige nu. For det første Apples nye produktlinje, som kaprer den ene markedsandel efter den anden. For det andet det kinesiske marked, der har gjort et stærkt comeback takket være økonomisk rygstød fra staten.
Huawei Watch Fit 5: Titanium, 3.000 nits og betaling med uret
Apple sidder tungt på tronen
Når det kommer til det samlede globale salg, er der ingen over eller ved siden af tech-giganten fra Cupertino. Apple snuppede førstepladsen med en global markedsandel på 23 procent. Det mest imponerende er dog væksthastigheden; Apple leverede en årlig vækst på hele 21 procent, hvilket er den hurtigste fremgang blandt top-10-producenterne.
RYGTE: Apple Watch Series 12: Satser på batteritid frem for Touch ID
Fremgangen drives især af to produkter: Den opdaterede Series-flagskibslinje og den mere prisvenlige Apple Watch SE 3, som har gjort avancerede sundhedsfunktioner tilgængelige for det mere prisbevidste publikum. Selvom Nordamerika stadig sluger over halvdelen af Apples ur-leverancer, var det faktisk Kina og Europa, der stod for de hurtigst voksende regioner i kvartalet.
Gennemsnitsprisen stiger: Vi vil have AI og sundhed
Analysen slår fast, at smartwatches for alvor har rystet “gadget-stemplet” af sig. I dag er avancerede sensorer, AI-funktioner og dyb integration med telefonen ikke bare salgsargumenter – det er deciderede krav fra forbrugerne, når der skal vælges nye gadgets.
Apple Watch Ultra 4 får stort redesign og nye sundhedstricks
Den gennemsnitlige salgspris for et smartwatch steg med 6 procent i kvartalet. Det skyldes ifølge Counterpoint, at producenterne propper bedre hardware og kunstig intelligens ind i selv mellemklasse-urene. Samtidig ser man en stor opgraderingsbølge i vækstmarkeder som Indien, hvor forbrugerne i stor stil dropper de helt billige skridttællere og fitnessbånd til fordel for ægte, funktionelle smartwatches.
De funktioner, der i øjeblikket driver opgraderingerne, er:
- Klinisk godkendt måling af søvnapnø og forhøjet blodtryk.
- AI-baseret sundhedsindsigt og analyse af hjerterytmeforstyrrelser (arytmi).
- Teknologier som satellitforbindelse og 5G RedCap-understøttelse.
Huawei dominerer i Kina – trods tech-modvind
Kigger man isoleret på det kinesiske marked, som voksede med 15 procent i kvartalet, er billedet et helt andet. Her sidder den hjemlige gigant Huawei solidt på magten med en markedsandel på omkring 40 procent, efterfulgt af Imoo og Xiaomi.
Huawei Watch Fit 5 Pro test – En Apple Watch-klon med vild batteritid
Huawei har vundet de kinesiske forbrugere ved at satse benhårdt på sundhedsudvidelser i alle prisklasser, herunder overvågning af følelsesmæssigt velvære og avanceret søvntracking.
Jævn, men solid fremtid i sigte
Selvom tech-branchen i øjeblikket kæmper med stigende priser på hukommelse (RAM), vurderer analytikerne, at ur-markedet nok skal klare frisag. Da urene bruger relativt lidt hukommelse i forhold til smartphones, og da marginerne på premium-ure er høje, kan producenterne lettere opsuge prisstigningerne uden at vælte hele regningen over på forbrugerne.
Wear OS 7: Her er Googles store nyheder til dit ur
Counterpoint estimerer, at smartwatch-markedet vil vokse stabilt med omkring 3 procent årligt frem mod 2030. Det lyder måske ikke af en eksplosion, men det vidner om et modent og solidt marked, hvor økosystemer og sundhed binder forbrugerne tættere til skærmen på håndleddet end nogensinde før.
Mere til historien
Huawei er ikke længere på det danske smartphone-marked, men de er virkelig stærke på smartwatches. Læs anmeldelsen af deres Huawei Watch Ultimate 2 her.
