Krise på mobilmarkedet: Apple og Samsung er de eneste vindere
Priserne på komponenter eksploderer, og det globale smartphonesalg dykker. Alligevel har Apple valgt en strategi, der overrasker.
Efter to et halvt år med uafbrudt vækst er festen slut for mobilproducenterne.
Nye tal fra markedsanalyseinstituttet IDC viser, at det globale salg af smartphones faldt med 4,1 procent i første kvartal af 2026 sammenlignet med sidste år. Det skriver 9to5mac.
Årsagen skal findes i en akut mangel på hukommelseschips (RAM og lagerplads), som har fået priserne på komponenter til at stige med over 100 procent.
Det tvinger mange producenter til at sende regningen videre til forbrugerne.
LÆS MERE: RAM-krise 2026: Derfor stiger mobilpriserne
Prischok i horisonten: RAM-krise sender mobilpriserne på himmelflugt
For mange af de mindre producenter, der arbejder med små avancer, er der ingen vej udenom markante prisstigninger.
I visse vækstmarkeder er priserne på telefoner steget med helt op mod 40-50 procent, hvilket har fået efterspørgslen til at bremse hårdt op.
IDC advarer om, at faldet på de 4 procent blot er begyndelsen. Efterhånden som lageret af billige komponenter slipper op, vil situationen blive yderligere intensiveret.
LÆS MERE: RAM-krise truer: Din næste mobil kan blive ringere eller dyrere
Apples geniale træk: Ofrer milliarder for at knuse konkurrenterne
Midt i krisen skiller Apple og Samsung sig ud. Begge selskaber har formået at vækste i første kvartal – henholdsvis 3,3 procent for iPhone og 3,6 procent for Samsung.
Det skyldes især deres fokus på premium-segmentet, hvor avancen er høj nok til, at de indtil nu har kunnet opsuge de stigende produktionsomkostninger uden at røre ved priserne i butikkerne.
Apple ser ud til at have valgt en usædvanlig strategi: De ofrer en del af deres enorme overskud pr. solgt enhed for at holde priserne stabile og derved vinde markedsandele, mens konkurrenterne må sætte priserne op.
LÆS MERE: Vild ventetid på Mac-computere: RAM-krise rammer Apple
Samsung hæver priserne: Galaxy-modeller bliver dyrere
Selvom Samsung har klaret sig godt, er de første sprækker begyndt at vise sig. Samsung har netop foretaget “moderate” prisjusteringer på tværs af deres portefølje.
Det rammer blandt andet topmodeller som Galaxy S25 Edge og den kommende Galaxy Z Flip 7. Selvom startprisen på basismodellerne i visse tilfælde holdes i ro, stiger prisen på varianter med mere hukommelse med mellem 300 og 600 kroner ($40-80).
Hvis Apple som den eneste store spiller formår at holde deres priser uændrede i 2026, kan det give dem en unik historisk mulighed for at distancere sig fra konkurrenterne.
Var dette en spændende artikel? Få flere nyheder som denne i din indbakke. Tilmeld dig gratis her.
Mere til historien
Det er værd at bemærke, at tal fra analysebureauer som IDC baseres på estimater af leverancer (shipments) til butikkerne og ikke det præcise antal solgte enheder til slutbrugeren. Derfor kan der forekomme mindre forskelle i tallene alt efter hvilken rapport, man læser.
