OPFØLGNING: OnePlus skruer nu bissen op og stempler rapporterne om en europæisk exit som ”falske”. Bag de store ord gemmer der sig en desperat kamp for at berolige bekymrede forhandlere og kunder, mens de interne spareplaner ruller videre.

I går kunne vi her på MereMobil.dk bringe et officielt svar fra OnePlus’ europæiske PR-afdeling, som i diplomatiske vendinger forsikrede, at den ”eksisterende drift fortsætter som normalt”. Men nu har piben fået en helt anden lyd i de store internationale tech-medier.

Over for Android Authority er OnePlus gået i direkte modangreb. Her kaldes rygterne om, at selskabet er ved at blive “afviklet”, for direkte ”falske” og “uverificerede”.

Det lyder næsten som PR-stilen fra en offentlig kendt ældre herre i USA.

SAGEN KORT: Hele balladen bunder i de seneste ugers massive rapporter om lukkede hovedkvarterer og aflyste produkter, der har sået tvivl om brandets overlevelse. Usikkerheden har fået både kunder og forhandlere til at frygte en total afvikling, og det er netop den frygt, topledelsen nu forsøger at bekæmpe.

OnePlus-topchef afviser: “Tjek jeres kilder”

Anklagerne har fået OnePlus’ indiske topchef, Robin Liu, til tasterne. På det sociale medie X går han i rette med historierne om en forestående lukning.

– ”Vi opfordrer alle interessenter til at verificere informationer fra officielle kilder, før de deler udokumenterede påstande,” lyder det i den skarpe melding fra topchefen.

Det er en markant anden og mere aggressiv tone end den, vi har mødt fra den europæiske presseafdeling.

Det vidner om et selskab, der forsøger at slukke en brand, før den spreder sig til kunderne og investorerne.

Dystre tal: OnePlus-salget styrtdykker med 20 procent

Hvorfor reagerer OnePlus så voldsomt netop nu?

Svaret skal nok findes i de detaljer, som Wccftech har gravet frem. Hvis deres oplysninger står til troende, ser virkeligheden bag facaden nemlig dyster ud:

• Salget styrtdykker: I 2024 faldt OnePlus-salget angiveligt med over 20 procent globalt – fra ca. 17 millioner enheder i 2023 til mellem 13 og 14 millioner.
• Mister grebet om nøglemarkeder: I Indien, som er et af OnePlus’ vigtigste markeder, er markedsandelen i premium-segmentet dykket med voldsomme 70 procent på bare 12 måneder.
• USA-kontor barberet ned: Ifølge rapporten lukkede hovedkvarteret i Dallas i marts 2024. Tilbage i Palo Alto sidder der angiveligt kun 15 ansatte til at dække hele Nordamerika.

Som om det ikke var nok, nævnes det også, at der i Taiwan for få dage siden er udstedt en arrestordre på en OnePlus-CEO Pete Lau i en sag om ulovlig rekruttering.

Analyse: Ord mod tal i OnePlus-dramaet

Vi står nu i en situation, hvor OnePlus’ ledelse siger én ting, mens de salgstal og de undersøgende rapporter siger noget helt andet.

Robin Liu insisterer på, at OnePlus “ikke skal nogen steder”. Men hvis oplysningerne om, at der kun sidder 15 mand tilbage til at styre hele USA, og at salget er i frit fald, taler sandt, så ligner det unægtelig et selskab på vej mod udgangen – eller i hvert fald en fremtid som et rent niche-brand under OPPOs vinger.

Det forklarer også, hvorfor rygterne om aflysningen af kommende topmodeller som “OnePlus 16” og Open 2 er så sejlivede. Uden volumen i salget er der simpelthen ikke råd til at udvikle dyre topmodeller.

Selvom OnePlus forsøger at brandslukke, så ændrer det ikke på, at det er helt offentlig kendt, at OPPO er i gang med en kæmpe omstrukturering. Den har vi skrevet om her.

Mangler du som 1000-vis af andre viden om den nye teknologi? Modtag et overblik i indbakken 4 gange om ugen. Tilmeld dig GRATIS NETOP NU.

Mere til historien

TIP OS: Er du forhandler eller ansat og mærker ændringerne i OnePlus-strategien? Skriv til os i fuld fortrolighed på [email protected].