Streamingmarkedet i 2026 er ikke længere den legeplads for de unge, det engang var, det viser nye tal fra DR’s rapport Medieudviklingen 2025. 

Vi har længe talt om streaming som fremtidens medie, men fremtiden ser meget forskellig ud, alt efter hvem man spørger.

Selvom det samlede tidsforbrug på tv og streaming er faldet en smule det seneste år, dækker tallene over en dramatisk forskel mellem generationerne. Det skriver DR.

Dette kan også skyldes, at 2025 var et år uden så mange store live-begivenheder, som i 2024, hvor der var tronskifte, EM i herrefodbold og Olympiske Lege. 

LÆS MERE: Streaming: Priserne er næsten fordoblet

Kong Frederiks nytårstale blev det mest sete program i 2025 med 2.074.000 seere fordelt på DR og TV 2. 

Hvor streaming tidligere var de unges domæne, er det nu danskere over 65 år, der står for væksten.

For denne aldersgruppe udgør tv og streaming hele 60 procent af deres samlede medietid. De ældre har taget de digitale platforme til sig og bruger dem nu i vid udstrækning til at se både serier og dokumentarer on demand.

For de 12-24-årige er billedet et helt andet. Her udgør streaming kun cirka 20 procent af medietiden. De unge har nemlig flyttet deres fokus:

• Sociale medier: TikTok, Instagram og Snapchat er de primære kilder til underholdning og nyheder.
• Korte formater: Tålmodigheden til lange serier er faldende; korte video-feeds vinder kampen om opmærksomheden.
• Podcasts: Lyd-formater oplever en massiv vækst hos de unge, der i stigende grad lytter frem for at kigge.

Midt i opbruddet er der dog en positiv tendens for de hjemlige aktører. Selvom internationale giganter som Netflix, Disney+ og YouTube har oplevet tilbagegang i Danmark, holder de danske public service-tjenester stand.

Både DRTV og TV 2 Play formår at fastholde deres tag i danskerne. Det tyder på, at når vi endelig sætter os foran den store skærm, så vælger vi i høj grad det lokale indhold, der spejler vores egen hverdag og kultur.

LÆS MERE: Dansk fodboldstreaming er et kæmpe stort kaos

Podcasts går tilbage ved de unge – og frem hos ny målgruppe

De nyeste tal fra medieudviklingen i 2025 viser, at danskernes forhold til lyd er ved at ændre karakter. Hvor vi før så en eksplosiv og ensartet vækst i podcasts, er markedet nu blevet mere nuanceret og generationsopdelt.

Trods de mange digitale alternativer viser traditionel radio en overraskende styrke. Især de indholdstunge kanaler har vind i sejlene:

• P1 og P4: Begge kanaler har formået at øge deres markedsandele. Det tyder på, at danskerne i en urolig tid søger mod de klassiske public service-dyder som dybdegående journalistik og regional forankring.
• P3: Ungdomskanalen kan fejre en sjælden sejr. For første gang i 10 år er det lykkedes P3 stort set at fastholde sin lytterandel, hvilket bryder en langvarig tendens til tilbagegang.

Podcastmediet vokser stadig på landsplan – fra 37 procent af befolkningen i 2024 til 38 procent i 2025 – men væksten er ulige fordelt.

Det er især de 32–46-årige, der har skruet op for lytningen. Denne aldersgruppe bruger i stigende grad podcasts til fordybelse og underholdning på farten.

Lad mig lige nævne vores podcast på MereMobil.dk; Techpodcasten med John G. og Torben Hansen – en samtalepodcast om teknologi, som du finder på alle podcastplatforme samt her på siten.

Til gengæld oplever vi for første gang et fald i lytningen blandt de 15–24-årige.

Ifølge analytikere skyldes de unges fravær ikke en manglende interesse for lyd, men snarere en benhård konkurrence fra korte videoformater på sociale medier som TikTok og Instagram, der stjæler den tid, som før blev brugt på podcasts.

Konklusionen i 2026 er klar: Streaming er blevet “det nye flow-tv” for de voksne, mens den næste generation er i fuld gang med at definere deres egne, mere fragmenterede medievaner.

Du kan finde hele rapporten Medieudviklingen 2025 her. 

Mere til historien

Trods TikTok generelt set ofte får dårlig medieomtale, så er TikTok det medie, som topper forbruget hos de 13-15 årige med mere end 2,5 time om dagen. Ligesom Snapchat og YouTube også er store tidsrøvere.