iPhone trækker læsset – men Apples regnskab er nedadgående

REGNSKAB: iPhone er stadig Apples cashcow, men salg, omsætning og overskud falder over hele produktportefølgen.

iPhone, Macbook

(Foto: William Iven)

I det seneste kvartalsregnskab går det ikke ligefrem strygende for Apples salg af iPhone, iPad og MacBooks.

Der blev i Q4-kvartalet (juli, august, september 2016) solgt godt 45,5 millioner iPhones, Det er en nedgang fra 48 millioner telefoner i det tilsvarende 2015-kvartal, svarende til et fald på cirka 5 procent.

Apple må se i øjnene, at iPhone og iPad falder for tredje kvartal i træk.

Faldet er bemærkelsesværdigt, da kvartalet inkluderer september hvor salget af iPhone 7 og iPhone 7 Plus startede. Det skete den 16. september. Her bliver det interessant om Apple kan hente noget af det tabte de kommende måneder, hvor julesalget står for døren.

Interessen for at købe nye iPads fortsætter den negative udvikling. Salget landede på 9,2 millioner enheder mod 9,8 millioner i Q4 2015 – svarende til cirka 6,2 procents nedgang.

Salget af MacBooks gik fra 5,7 til 4,8 millioner enheder – et fald på omkring 14 procent.

BAGGRUND: iPod fylder 15 år – se udviklingen

Grafisk overblik: Apples salg

Overblik: Q4 2015 mod Q4 2016 i styks

Q4 2015 Q4 2016
iPhone 48.046.000 45.513.000
iPad 9.883.000 9.267.000
Mac 5.709.000 4.886.000

Omsætning og overskud falder

Apple solgte i Q4 2016 produkter og ydelser for 46,9 milliarder dollars. I det samme kvartal i 2015 var omsætningen på 51,5 milliarder dollars.

iPhone stod for 28,1 milliarder dollars mod 32,2 milliarder dollars i Q4 2015, men den berømte smartphone fortsætter med, at være Apples største forretningsområde.

Overskuddet blev på 9 milliarder dollars i fjerde kvartal 2016 – et fald fra 11,1 milliarder i 2015.

PODCAST: Eksperterne bedømmer iPhone 7

Det er nu tredje gang på 13 år, at Apple må notere et fald i det samlede salg. Sidste gang det skete var i Q3-2016 kvartalsregnskabet.

– ”Der har være et fantastisk momentum for vores services-forrretning hvor omsætningen voksede 24 procent, og satte endnu en all-time rekord,” har Apples CEO Tim Cook udtalt ved regnskabsfremlæggelsen.

Han bemærker desuden en ”fantastisk respons fra kunderne” på iPhone 7, iPhone 7 Plus og Apple Watch Series 2.

Mere til historien

Salgstal og omsætning på AppleCare, Apple Pay, licenser og andre services er gemt i punktet ”Services” der står for en omsætning på 6,3 milliarder dollars. Apple TV, Apple Watch, Beats, iPod og Apple-branded tredjepartstilbehør er skjult under ”Other products” og udgør 2,3 milliarder dollars.


Om John G.

John G. er journalist, mobilekspert og foredragsholder. Han skriver artikler, analyser og anmeldelser til bl.a. Ekstra Bladet og Jyllands-Posten. Du kan også opleve John G. som ekspert i medier som DR, Aftenshowet, Go' Aften Danmark, TV 2 News og DR P3, samt en lang række radioer og udgivelser.